在網絡的(de)海洋裏，企業要把自己推廣出去，同時(shí)還(hái)要達到營銷目的(de)，應該說不懂(dǒng)網絡或不懂(dǒng)營銷是很難達到目的(de)，即使盲目投入了(le)很多(duō)費用(yòng)，也(yě)未必達到營銷效果。對(duì)于企業來(lái)說，網絡營銷的(de)關鍵點又在哪裏?
　　一、專業網絡營銷人(rén)才或服務團隊：

　　網絡營銷是一個(gè)全新領域，網絡營銷人(rén)才稀缺，網絡營銷人(rén)才培養明(míng)顯滞後，是企業網絡營銷工作最大(dà)的(de)障礙。企業網絡營銷人(rén)員(yuán)，一般由那些對(duì)市場(chǎng)有 經驗，但對(duì)網絡營銷并不熟悉的(de)傳統營銷人(rén)員(yuán)，或是一些網格技術人(rén)員(yuán)客串網絡營銷人(rén)員(yuán)。他(tā)們可(kě)能并不理(lǐ)解，網絡營銷除了(le)銷售本身以外，還(hái)有提升企業品牌價 值、加強與客戶溝通(tōng)、改善顧客服務功能。

　　更多(duō)中小企業網絡營銷人(rén)才缺乏，并不能深刻理(lǐ)解到網絡營銷的(de)重要性，隻是嘗試的(de)建立網站，然後就進行簡單的(de)推廣之後，就不會再進行投入時(shí)間和(hé)精 力來(lái)管理(lǐ)網絡營銷。不過，網絡營銷培訓和(hé)網絡營銷人(rén)才引進，如今已漸變成地闆企業的(de)主動性需求。标王地闆、德爾地闆等地闆企業，近期就與搜房(fáng)網積極合作， 舉辦網絡營銷的(de)培訓提升。

　　隻有上了(le)規模的(de)企業，才會配置網絡營銷專員(yuán)或網絡營銷團隊。網絡營銷人(rén)才短缺，成爲中小企業一個(gè)突出的(de)瓶頸。專業的(de)事，應該交給專業的(de)人(rén)。對(duì)于 這(zhè)種情況，企業完全可(kě)以采用(yòng)外包的(de)方式，既節省人(rén)力成本、管理(lǐ)成本，借助行業資深專家或專業策劃機構，通(tōng)過互聯網展開話(huà)題營銷、事件營銷與活動營銷的(de)網絡 整合營銷傳播，可(kě)以大(dà)大(dà)提高(gāo)成功率。

　　二、要實現整合網絡營銷：

　　網絡營銷推廣越來(lái)越趨向多(duō)元話(huà)。據說，現有網絡營銷方法就有近百種，這(zhè)麽多(duō)的(de)網絡營銷方法，并不适合于任何一家企業，任何一個(gè)階段的(de)營銷方法， 這(zhè)就需要企業在多(duō)樣化(huà)的(de)營銷方法中，挖掘最優的(de)組合來(lái)綜合運用(yòng)。搜索引擎做(zuò)幾個(gè)關鍵詞;加入幾個(gè)貿易平台發布信息;去買郵箱地址群發郵件。這(zhè)是純粹的(de)營銷 手段組合，而不是真正的(de)整合營銷。所謂整合網絡營銷，簡單地說，就是企業網絡營銷的(de)整體解決方案。

　　網絡營銷，是企業整合營銷方案中的(de)組成部分(fēn)，企業在安排營銷預算(suàn)時(shí)，應拿出一定合理(lǐ)的(de)比例用(yòng)于網絡營銷開支。與沒有明(míng)确目标與計劃，打一槍換一 個(gè)地方的(de)初級網絡營銷不同，整合網絡營銷的(de)要義，是讓企業從整體營銷目标爲出發，合理(lǐ)組合、優化(huà)運作各種網絡媒介和(hé)工具，并制訂出詳細的(de)實施方案和(hé)操作步 驟。整合網絡營銷的(de)優勢在于，可(kě)以幫助企業降低盲目的(de)網絡營銷支出，提高(gāo)網絡營銷效果，建立網絡營銷效果評估與信息反饋，有利于企業及時(shí)調整修正網絡營銷 方案，不斷優化(huà)網絡營銷效果。